Товарный знак для самозанятых

Летом 2023 года самозанятым России разрешили регистрировать бренды, логотипы, имена и слоганы в качестве товарного знака (ТЗ). Раньше такую возможность имели только ИП и юридические лица. В этой статье поговорим, как принятый закон повлиял на ведение профессиональной деятельности, какие возможности он открыл для мелкого бизнеса и как самозанятому подать документы в Роспатент для оформления свидетельства на товарный знак.

Товарный знак для самозанятых: что говорит закон

Возможность регистрировать товарные знаки у самозанятых появилась с 29 июня 2023 года. Это стало возможным благодаря Федеральному закону от 28.06.2022 № 193-ФЗ, который внес изменения в часть четвертую ГК РФ – статьи 1477 и 1492.

Принятие такого закона говорит о признании властями самозанятых не просто исполнителями разовых бытовых услуг, а самостоятельными участниками рынка, которые создают и развивают собственные бренды.

Теперь у мастеров и ремесленников, авторов и фрилансеров, преподавателей, дизайнеров, кондитеров и других специалистов, работающих по НПД, есть возможность вкладываться в раскрутку фирменного названия, бренда, логотипа, упаковки и визуального стиля, чтобы закрепить за собой право на материальный актив до того, как похожее обозначение займет конкурент.

Что дает самозанятому регистрация товарного знака

Регистрация ТЗ самозанятому физ лицу дает возможность:

• развивать и масштабировать полноценные коммерческие проекты;
• создавать собственные узнаваемые линейки продуктов;
• уверенно занимать сегмент рынка и эффективно конкурировать с крупными фирмами;
• удерживать внимание постоянных клиентов и привлекать новых;
• выводить продукты на маркетплейсы;
• формировать нематериальные активы;
• защищать деловую репутацию от происков конкурентов.

Специалист мог и раньше придумать логотип и название для своей мастерской, студии, курса, линейки одежды, косметики, свечей, посуды и т.д. и продвигать под ним продукты / услуги. Но только с принятием закона 193-ФЗ, эти обозначения приобрели материальную ценность и возможность государственной защиты от конкурентов.

 Если конкурент начнет выпускать похожий продукт под вашим обозначением или маркировать товар логотипом или упаковкой, похожим на тот, что используете вы, ему грозят штрафные санкции от 10 000 до 10 000 000 рублей. И неважно, конкурент – такой же самозанятый, как и вы, или крупная организация.

Еще одно преимущество регистрации ТЗ самозанятому – возможность передать на него права при переходе на новое юридическое лицо.

Зарегистрированное в Роспатенте обозначение позволяет физлицу быстрее развиваться на рынке. Рост в конце концов приводит к масштабированию бизнеса и смене налогового и юридического статуса. И когда самозанятый откроет ИП, ООО или передаст проект партнеру, права на знак можно будет тоже передать по договору и начать вести уже более крупный проект под старым названием и логотипом с наработанной репутацией.

Как понять, что пора регистрировать товарный знак

Вступление в силу законопроекта 193-ФЗ не обязует каждого самозанятого регистрировать свой бренд. К тому же, регистрация товарного знака нужна не всегда. Если человек один раз сделал несколько изделий без планов развивать торговую марку (ТМ), подача заявки в Роспатент ни к чему. Но если физическое лицо работает на постоянной основе, расширяет базу клиентов и вкладывает деньги в продвижение, откладывать решение о подаче заявки в ФИПС рискованно.

Возможность получить свидетельство на товарный знак особенно важна тем, кто продает товары собственного производства или оказывает услуги под узнаваемым названием и имеет далеко идущие планы в бизнесе:

• кондитерам, создающим бренд десертов;
• мастерам керамики, выпускающим посуду под своим именем;
• дизайнерам, продающим шаблоны;
• фотографам, продвигающим студии;
• репетиторам, запускающим авторские школы;
• мастерам одежды, создающим коллекции под отдельным названием.

Не стоит отказываться от регистрации, если самозанятый продает товары на маркетплейсах, печатает наименование на упаковке, ведет страницу в Интернете от имени бренда, запускает рекламу, создает линейку продукции, планирует сотрудничество с магазинами, хочет выпускать мерч, развивать личный бренд или получать пассивный доход на передаче прав другим лицам.

Риск отсутствия защиты у ТЗ простой: кто-то может зарегистрировать похожее обозначение раньше. Тогда самозанятому придется менять название, переделывать логотип, удалять карточки товаров, объяснять клиентам новое имя и заново вкладываться в узнаваемость.

На что самозанятый может оформить права

Самозанятый может подать заявку на логотип, словесный знак, графический символ, слоган, дизайн этикетки, упаковки или сочетания названия и логотипа.

Например, мастер керамики может зарегистрировать название своей студии; мастер пошива одежды – имя линейки коллекции, используемое на бирке; кондитер – логотип на коробке и наклейках; репетитор или автор курса – название образовательного проекта; фотограф – имя студии или псевдоним, если он стал узнаваемым обозначением услуг.

Иногда выгоднее подавать несколько заявок. Словесный товарный знак защищает само название, даже если дизайн логотипа позже изменится. Комбинированный знак защищает конкретное сочетание слова и графики. Изобразительный знак нужен, если узнаваемость построена на символе, монограмме или эмблеме.

В чем самозанятому могут отказать

Роспатент не регистрирует любое понравившееся слово или картинку. Обозначение должно отличать товары или услуги одного лица от других. Если ваш ТЗ слишком общий, описательный или вводит потребителя в заблуждение, то заявку на регистрацию отклонят.

Проблемными обычно бывают названия, которые прямо называют товар, услугу, свойство или качество. Например, «Вкусные торты» для кондитера, «Лучший массаж» для услуг массажа или «Теплая одежда» для продажи одежды. Такие слова описывают товар или услугу, но не выделяют конкретного производителя.

Также нельзя без оснований использовать государственные символы, официальные знаки, чужие названия, известные имена, изображения людей без согласия, элементы чужих произведений, чужие логотипы и обозначения, уже зарегистрированные для похожих товаров или услуг.

Отказ возможен и когда обозначение похоже на чужой знак до степени смешения: выглядит, звучит или воспринимается так, что покупатель может перепутать источник товара.

Примеры удачных товарных знаков

Удачный товарный знак самозанятого – это обозначение, помогающее клиенту запомнить мастера, автора или проект.

Например, мастер керамики может зарегистрировать название «Лесное чудо» для посуды с росписью лесными пейзажами. Такое обозначение не называет товар напрямую, но создает образ бренда и помогает отличить изделия от обычной «расписной посуды».

Вот еще примеру удачных товарных знаков:

• «Свет внутри» для фотостудии;
• «Школа мягкого старта» для обучающего курса;
• «Точка формы» для дизайн-проекта;
• «Медовая луна» для кондитера.

Чем меньше обозначение похоже на фразы вроде «лучший мастер», «красивые свечи», «домашняя выпечка» или «курсы английского», тем выше шанс, что оно будет восприниматься как бренд, а не как обычное описание товара или услуги.

6 шагов регистрации товарного знака для самозанятого

Процесс регистрации товарного знака для самозанятого такой же, как и для других лиц.

1 шаг: выбор класса МКТУ. Сначала определяют, для каких товаров или услуг самозанятый будет использовать товарный знак.

Если самозанятый выпускает украшения и бижутерию, рассматривают 14 класс МКТУ. Если этот же самозанятый планирует проводить мастер-классы по созданию изделий, дополнительно понадобиться 41 класс МКТУ. Если товары продают через интернет-магазин, рекомендуется добавить в заявку и 35 класс.

2 шаг: проверка охраноспособности. На этом этапе в базе Роспатента проверяют, нет ли уже зарегистрированных или поданных на регистрацию товарных знаков, которые могут помешать оформлению прав. Риск отклонения заявки возникает, даже если знак сходен по звучанию, смыслу или общему впечатлению с тем, что уже охраняется. Если результат проверки удовлетворителен, переходят к оформлению заявки.

3 шаг: подготовка заявки. Заявка состоит из заполненного заявления и квитанции об уплате госпошлины. Госпошлину можно оплачивать частями.

4 шаг: отправка заявки в Роспатент. Заявку направляют в Роспатент. Это можно сделать лично, почтовым отправлением или через электронные сервисы. Электронная подача удобнее: документы уходят быстрее, а по части пошлин применяется уменьшенный размер, но зато нужна ЭЦП или помощь патентного поверенного.

5 шаг: ожидание результата. После подачи начинается экспертиза. Сначала Роспатент смотрит, правильно ли оформлены документы, оплачена ли пошлина. Затем проходит экспертиза: специалисты оценивают, обладает ли знак различительной способностью, не описывает ли товар напрямую, не вводит ли потребителя в заблуждение.

6 шаг: получение свидетельства о государственной защите. Если экспертиза не нашла ошибок в заявке, ТЗ регистрируют. Сведения о знаке вносят в Государственный реестр, а заявитель получает свидетельство.

Срок действия исключительного права на товарный знак – 10 лет с даты подачи документов. После этого регистрацию можно продлевать каждые 10 лет.

Во сколько обойдется регистрация

Цена зависит от количества классов МКТУ, вида регистрируемого обозначения, способа подачи заявки и наличия профессионального сопровождающего.

Самозанятый может подать заявку в Роспатент самостоятельно, не обращаясь за консультацией к патентному поверенному.

Но человеку, не имеющему юридического образования в области защиты интеллектуальной собственности, может быть сложно в одиночку вести процесс. Если знак важен для продаж, лучше обратиться за помощью.

На момент написания статьи стоимость сопровождения патентного поверенного в России – от 30 000 рублей. Госпошлина – 35 000 рублей.

Для самозанятого это может казаться заметной тратой. Но если бренд уже приносит заказы, затраты на его защиту стоит рассматривать как инвестицию в бизнес.

Товарный знак для самозанятых – это способ закрепить за собой название, логотип, слоган и другое обозначение, по которому клиенты узнают товары и услуги. Регистрация нужна не каждому физическому лицу с первого дня. Но если обозначение используют в коммерческой деятельности, оно приносит заказы – лучше оформить права на него как можно раньше. Тогда знак превратится в актив, который помогает развивать проект и защищает его от посягательств недобросовестных конкурентов.